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  • 浙江風盛傳媒股份有限公司

    最美不過四月天,超強IP席卷杭城

    最美不過四月天。

    杭州的四月,總帶著清涼的雨水和回溫的悶熱。熱烈的夏天要來了,伴隨著火熱的ip。


    01

    吉利汽車丨亞運專列

    媒體站點:全包車

    推薦理由:亞運競技空間,即刻出發


    4月13日,吉利汽車作為2022年第十九屆亞運會官方汽車服務合作伙伴,并正式啟動主題為“科技吉利,悅行亞運”的亞運戰略,同時發布了“吉利汽車亞運專列”。


    塑膠跑道,茵茵綠草,泳池賽道……各項運動場景的還原,讓人仿佛置身于亞運賽場,穿梭其中,耳邊仿佛傳來了一聲聲加油吶喊,不斷振奮著身體里的活躍因子。

    亞運會——作為G20之后杭州最為重要的國際盛事,吉利汽車抓住機會攜手亞運,標志著吉利汽車品牌升級征程進入全新階段。



    02

    愛奇藝丨新白娘子

    媒體站點:定安路主題炫動專區、全包車

    推薦理由:古今交匯,打造沉浸式場景體驗


    煙波飄渺的江南水色中,總是有無數婉轉動人的愛情故事。杭州見證了白素貞和許仙兩人從相知相愛,到分離苦痛,到最后相聚團圓的全過程。

    愛奇藝新版《新白娘子傳奇》于定安路還原“斷橋相遇”經典場景,創新性使用了柳葉、屏風、紙傘、木船等大量實物置景,打破時空局限,為游客和劇迷營造情感寄托。



    除了場景的營造,也將《千年等一回》這一熟悉音樂帶入場景,配合實物展示許仙、白素貞的拍攝戲服。寫意的江南古風,將體驗不斷升級,將年輕化推向極致。


    同時一列主題全包車更是將《新百年子傳奇》中的深情和文化傳至杭州的角角落落,讓電視劇與生活有了交匯,使IP更加深入人心,更有真實感。讓大眾在杭州尋覓最美的民間傳說《白蛇傳》。



    03

    中國國際動漫節丨第四季動漫車站

    媒體站點:江陵路站全站媒體

    推薦理由:青春蓄力,元氣來襲

    每個人的記憶中都有一部陪伴成長的動漫,或熱血,或奮斗,或搞笑。

    隨著中國國際動漫節的開幕,動漫車站又悄悄在地鐵一號線江陵路站上線了。

    穿越“痛車”、元氣柱、合照框,以及長達20米的巨型二次元工廠,滿滿的青春元氣充滿車站。


    品牌入口、樓梯墻畫、品牌森林、主題站臺等全站媒體的使用,更是將動漫節的氛圍烘托得更為強烈,十大經典動漫IP也體現著杭州作為動漫之都的風采。

    有著等身動漫角色的拍照區讓不少動漫迷駐足留影,瞬間從三次元穿越到二次元,圓自己一個動漫夢。


    地鐵作為年輕人出行選擇最多的交通方式,與二次元的元素進行結合,產生了獨特的化學反應。更為真實的實景線下體驗,IP與站點相互賦能,相互作用,愈發深化的塑造了杭州動漫之都的形象,高人流大密度的曝光,動漫的影響力得到了更加廣泛的傳播。



    04

    可口可樂丨復聯集結,無限暢爽

    媒體站點:鳳起路站炫動專區

    推薦理由:超強IP聯名,節點營銷

    可口可樂無糖版攜手復仇者聯盟4暢爽來襲,在杭州地鐵1號線鳳起路炫動專區集結了一波超級英雄,以無糖可樂的紅黑主色調刻畫英雄的側面肖像,率先打造了紅色的漫威宇宙。

    作為最早迎來終局之戰的國家,中國觀眾對復聯有著獨特的狂熱??煽诳蓸纷プ∵@一熱點,打造限定英雄罐。投放超長的地鐵通道配上超強IP,標志的紅白配色廣告一上線就吸引了無數乘客的目光,引得不少乘客駐足觀看。

    往來這條通道的乘客,可以見到全副武裝進入戰斗狀態的鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、黑寡婦、鷹眼這六位元老級復聯成員。



    對于杭州地鐵1號線來說,地鐵媒體絡繹不絕的人流結合現象級IP,縮短了品牌與消費者之間的距離,重塑了兩者之間的信任關系和情感連接。

    正因如此,杭州地鐵1號線戶外媒體受到越來越多的品牌青睞,成為IP營銷的熱選投放媒體。


    阿里文娛 | 公益聲量X“飛天小女警”

    媒體形式:全包車及江陵路站梯牌墻畫等

    2018年3月女神節,杭州地鐵1號線以多種媒體的形式展現具有神奇力量的“飛天小女警”IP形象,配合“我有力量”公益短視頻淘系營銷活動承接頁環節,實現聯合發布,給人們最大的視覺沖擊力和震撼效果,傳遞女性力量。


    阿里文娛 | “丑娃娃”,每個人都擁有有趣的靈魂

    媒體形式:火車東站品牌通道

    說起動畫IP界的網紅,2018年如果是小豬佩奇的天下,那么在2019年,就是這些丑萌的丑娃娃(Ugly dolls)。IP賦能,讓有趣的地鐵萬里挑一,打造最in最潮流的網紅地鐵通道。


    游卡桌游 | 一夢十年,“新三國殺”全新起航

    媒體形式:西湖文化廣場站主題炫動、品牌森林

    各色武將穿梭于地鐵站廳,經典IP營造沉浸感十足的三國場景。十年夢回,讓人身處地鐵1號線卻仿佛穿越回了那個戰火紛飛、英雄云集的時代。


    網易 | “魔獸世界”,這是一個熱血世界

    媒體形式:全包車、十二封燈箱

    “魔獸世界”對于玩家來說,不僅僅是消遣放松的游戲,更是他們的青春。網易攜手熱門游戲IP,在杭州地鐵1號線以一波回憶殺的UGC重喚80后90后心中的熱血。


    湖濱in77 | 風靡亞洲的最萌天團“LINE FRIENDS”

    媒體形式:全包車、十二封燈箱

    in77將整個LINE FRIENDS的粉色城堡搬進了杭州地鐵1號線地鐵車廂,邀請了布朗熊、可妮兔、莎莉等11位LINE FRIENDS萌友,提前為“IT'S ME, CHOCO”全球巡展的杭州首展預熱,營造最趣最in夏日活動氛圍。


    遠洋樂堤港 | 10年“兔斯基”,10年我們自己

    媒體形式:西湖文化廣場站主題站臺


    身為表情包鼻祖的“兔斯基”,是從未過氣的網紅IP。在十周歲之際,登入杭州地鐵,遍布站臺包柱和屏蔽門貼,陪大眾一起回眸十年,盡情享受快樂。


    博洛尼亞插畫展,守護每一個孩子的夢想

    媒體形式:全包車及西湖文化廣場站品牌森林等

    博洛尼亞插畫展被譽為“插畫界的奧斯卡”。在杭州地鐵1號線的活動現場,國際插畫大師與來往乘客一起繪制表達童心與夢想的插畫作品,以藝術性的互動守護每一個孩子的夢想。



    ———— e n d ————

    近幾年,IP營銷也逐漸成為了最為熱門的營銷模式,品牌借助IP來填充自己的品牌內容,延伸品牌內涵,通過人格化的塑造,話題性的傳播,聚攏消費者。而占據全國營銷頭條的杭州地鐵1號線,一直以來以創意場景輔助品牌玩轉IP營銷,助力IP影響力的有效輸出,聚焦受眾的互動和溝通。

    2019年還有哪些IP將會在1號線精彩呈現,我們拭目以待!




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