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  • 浙江風盛傳媒股份有限公司

    這些品牌煥新玩出創意新高度,每個都讓你想打卡!

    陽春三月,一直以來都是品牌的“必爭之月”。

    春日已敲門,活潑溫暖的氣息撲面而來,三月的杭州地鐵1號線繽彩紛呈,品牌煥新各出奇招,一起去看看有哪些品牌在勾搭你的小心思。


    01

    娃哈哈丨出色戀愛觀[你,足夠出色]

    媒體站點:鳳起路主題炫動區

    推薦理由:吸睛場景,彰顯年輕態度


    很多人對童年記憶里娃哈哈的藍白和橙白兩個簡單粗暴的瓶子想必大家記憶猶新。

    娃哈哈還推出了一支短片。

    面對“不夠新潮”、“不夠特別”、“不夠完美”、“不夠強大”的困擾,短片以個性的態度積極回應,告訴每個年輕人——你足夠出色。

    這一次,它換上了非常時尚的新衣裳,并選擇在杭州地鐵1號線絢麗出道。青草綠和桃花粉兩大亮色系的交融撞色除了給人帶來非常強的視覺沖擊外,還營造了青春靚麗的品牌氛圍。


    此外,在站內人流大的通道內,哇哈哈還設置了互動區,“自動販賣機”的“出彩禮物”吸引了過往乘客的積極參與。


    適逢情人節,情侶間吵鬧對于多數人來說再頭疼不過,想要找一份愛情手冊能夠解決這樣那樣的矛盾,但是其實沒有什么戀愛攻略,也沒有正確的戀愛觀。只要是能讓你過得舒服,就是出色戀愛觀。你要相信,你,足夠出色!



    02

    微醫丨父母謊言站

    媒體站點:龍翔橋主題站臺、全包車

    推薦理由:關于父母的UGC是第一次



    與之前表達自己訴求的UGC不同,微醫此次聯手杭州地鐵1號線,帶我們戳穿父母的謊言。


    “媽媽已經吃飽了,你多吃點?!?/span>

    “沒事不用擔心爸爸,過兩天就好了?!?/span>

    “家里啥也不缺,你人回來就好了?!?/span>



    看到車廂內和主題站臺包柱上展現的這些謊言,你是否覺得十分熟悉?耳邊是否會響起父母曾說的那些話?微醫此次UGC營銷抓住了年輕人不能陪在父母身邊,面臨的現實痛點,看到流淚。



    父母不愛體檢,年紀大了有疼痛不適卻不愿檢查,幾乎是每位子女都會遇到的問題。這次的主題站臺除了要戳穿父母的謊言,還要告訴你解決謊言的方法——掃描展示畫面中的二維碼,就可以了解微醫平臺。微醫提供視頻問診服務,30秒接通名醫名家在線指導。

    父母真正的好,才能讓子女真正的安心。


    03

    丑娃娃丨我就是我,顏色不一樣的煙火

    媒體站點:火車東站品牌通道

    推薦理由:IP賦能,讓有趣的地鐵萬里挑一



    丑娃娃,是一個在中國觀眾眼中有些陌生的名字。但其實,早在2009年美國前總統奧巴馬就為它站過臺,金剛狼休杰克曼是它的粉絲,國內當紅偶像劉昊然也曾和它親密合影,喜愛它的人遍布全球。丑娃娃因它有態度、有顏值、有愛的形象設定,完美契合當下年輕人追求有趣、追求個性的生活理念,成為新一代的“網紅丑小娃”。


    如今,這些可愛的“網紅丑小娃”們已來到杭州地鐵火車東站的品牌通道為19年即將上映的同名電影預熱宣傳。整個品牌通道高飽和度的色彩搭配和娃娃丑萌的形象一上線就吸引了乘客們的目光。許多乘客表示這些娃娃“又丑又萌”,忍不住和它們合影打卡。


    可見,“丑”不一定就不會受人喜愛,只要有趣獨特,同樣會發出吸引人的光芒。



    04

    農夫山泉丨最別開生面的生態體驗

    媒體站點:鳳起路主題站廳等

    推薦理由:將生態搬入地鐵,品牌煥新刻入人心


    隨著農夫山泉TVC新春夏篇發布,戶外品宣在杭州地鐵1號線清新上線。

    農夫山泉相信,好的水源,是可以滋養生命的。

    春生萬物,在slogan更換升級后,農夫山泉再次以森林中生靈萬物的視角,將山川、森林、可愛的野生動物搬進了杭州地鐵,乘客在這里可以獲得親臨自然的代入感。


    此外,主題站臺還利用異形冷光源發光裝置更直觀地植入產品形象。冷光源+定制動態燈箱+墻貼覆蓋,使得三個展示區令人身臨其境。乘客真實感受到了萬物換發的勃勃生機,品牌形象潛移默化地映入乘客心中,將農夫山泉對品質的堅守,完美傳達消費者。


    在80、90后逐漸成長為消費主力軍的今日,越來越多的品牌開始嘗試“輕”量營銷,以便契合年輕消費力的口味。地鐵人群擁有相對鮮明而穩定的白領、高校等新生態人群。

    而隨著地鐵場景營銷創意+技術更新+互動體驗+情緒感染等的整合營銷,品牌煥新也有了更多看點,全國知名的網紅杭州地鐵1號線也越來越受到品牌主的青睞,為線下營銷尋找傳播出口。

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